No habrá gran conferencia Nintendo en este E3 sino otros formatos

Nintendo ha anunciado que deja el formato de gran conferencia pre-E3. La alfombra roja del otrora esperanzador Kodak Theather tampoco se extenderá para recibir a las estrellas del Reino Champiñón este 2013 y Satoru Iwata no posará para los flashes sobre el escenario con un hardware en su mano.

Uno de sus mensajes en la reunión de inversores de Nintendo celebrada en Japón ha sido el anuncio del nuevo modelo de comunicación de la compañía, que se basará en la deslocalización y en la diversificación. Durante la misma feria americana se pondrá en práctica con varios eventos

"Hemos decidido que no vamos a realizar una presentación de gran tamaño para toda la audiencia internacinal en la que hagamos anuncios como hicimos en el pasado", ha dicho Iwata este jueves. "Además, yo no hablé en la presentación del año pasado y tampoco tengo planeado hablar en los eventos del E3 de este año".

Cómo funciona el nuevo modelo

"En su lugar, para el E3 de este año, estamos planificando hacer unos cuantos eventos más pequeños centrados en nuestro catálogo de lanzamientos para el mercado americano", ha contado Iwata. En concreto serán dos presentaciones más "cercanas", una a para los mayoristas y otra para que la prensa pueda occidental pueda probar los juegos.

El objetivo principal de Nintendo es "utilizar el E3 como una oportunidad ideal para hablar detalladamente de los títulos para Wii U que vamos a lanzar este año", y que los asistentes puedan probarlos.

Eso en lo que respecta al lado presencial, porque Nintendo planea un E3 con su audiencia en casa, capaz de llegar de forma específica a cada tipo de usuario. Iwata no reconocido que aun están investigando cómo ponerlo en marcha y en qué fechas exactas será, siempre en torno a la feria.

"Durante el periodo del E3, utilizamos nuestras herramientas de comunicación directa, como la Nintendo Direct, para ofrecer información a nuestra aduciencia japonesa (...) centrado en el software que vamos a lanzar en Japón, y también haremos algo parecido fuera de Japón con nuestros fans extranjeros."

El gran éxito de Nintendo Direct y la comunicación vía eShop

Nintendo ha tomado esta decisión tras comprobar el éxito de repercusión de las nuevas formas de comuncación que ha ido poniendo en práctica en el último año y medio, como ya adelantaba nuestro compañero José Manuel Bringas en su artículo El E3 ha muerto hace unos días, y tras analizar las críticas recibidas por los diversos espectadores.

Han comprobado que "cada tipo de gente nos pide una información distinta", con el claro ejemplo de los fans de los videojuegos que se aburren mientras se habla de cifras de ventas o los vendedores que están interesados en conocer cómo van a promocionar sus productos.

Sin embargo, tanto la eShop como las Nintendo Direct ganan popularidad, especialmente el primer formato. Entre 500.000 y 600.000 personas ven los vídeos tras las Nintendo Direct en la eShop en los diez días posteriores a la emisión, mientras que las visitas a través de YouTube se estancan. Según Iwata, entre un 60% y un 70% de las reproducciones son a través de la 3DS.

Para Nintendo es una situación con un gran potencial porque tener al usuario interesado ya en la tienda les permite ofrecerles vídeos en 3D, demos o directamente la compra del juego en cuanto se informan. La idea está clara "tener a nuestros consumidores visitando la eShop para acceder a nueva información sobre nuestros juegos va a ser tremendamente beneficioso para nuestro negocio digital."