Análisis del pasado y futuro comercial de Nintendo 3DS

¿Cómo está funcionando Nintendo 3DS? ¿Va camino del éxito o del fracaso comercial? Leyendo algunos análisis y atendiendo a ciertos movimientos de Nintendo en el pasado podría parecer que la portátil no va bien encaminada pero con las cifras presentadas por el presidente de la compañía, Satoru Iwata, se entiende mejor su realidad: Nintendo 3DS funicona.

La consola es rentable de nuevo. Desde verano, Nintendo gana dinero con cada unidad vendida. El hardware sigue vendiendo a impulsos en los grandes mercados pero parece que poco a poco va estabilizándose como en Japón, y el software crece exponencialmente. Además la estrategia digital está dando un resultado superior al esperado.

Líder mundial gracias al modelo XL

Nintendo 3DS XL no solo dio un fuerte impulso en su semana de lanzamiento sino que también está logrando mejorar la media semanal en Japón y Europa. El empujón de la versión XL está siendo mayor que el efecto de la rebaja de agosto de 2011. En Europa Nintendo 3DS se ha estabilizado en casi 50.000 unidades a la semana y PS Vita ronda entre las 10.000 y las 20.000, al nivel de Nintendo DS. Sin embargo, en América no está siendo así. El lanzamiento de Nintendo 3DS XL ha tenido un impacto positivo en las ventas mensuales pero no ha provocado ningún pico. Es más, las ventas están mejorando lentamente y contra el ciclo, y se prevé un octubre mejor que septiembre. Aun así el liderazgo es muy claro e incluso superó a PS Vita el mes de su lanzamiento.

Para comprobar la relevancia de este lanzamiento, la directiva de la compañía ha enseñado la fisionomía de los mercados antes y después del modelo XL con estos dos gráficos. Nintendo 3DS es la barra roja. Como se puede comprobar, desde la salida del modelo ha acumulado un 9% más de cuota de mercado mundial para reforzar su liderazgo y no precisamente ha sido en Japón donde más ha pegado.

Aunque los datos no son buenos del todo, Iwata se mostró tranquilo y quiso explicar a sus inversores las tres razones por las que deben estarlo ellos también. Primero, porque aunque la sensación sea mala debido a la rebaja forzada, Nintendo 3DS ha vendido más que Nintendo DS en el mismo periodo de tiempo. Segundo, porque esas ventas se han logrado con tan solo una navidad, mientras que Nintendo DS llevaba dos navidades debido a su calendario particular; en Kyoto siempre se dice que una consola se juzga por sus terceras navidades. Y tercero y más importante, el ciclo marcado por Nintendo DS se está repitiendo casi calcado con la nueva portátil. Japón siempre es el país en el que más rápido arranca una consola así por su predilección por estos modelos, después le sigue Europa y el más tardío siempre es el americano; justo el ritmo descrito por los datos presentados más arriba.

No es solo hardware. Las ventas de software para la portátil se han multiplicado por 2,5.

Nintendo espera un gran boom en navidad

Pero aun así la directiva de Iwata no se da por satisfecha y admite que "Nintendo 3DS no está todavía suficientemente fuerte como para evitar que los mercados fuera de Japón encojan". ¿Por cuanto tiempo? Parece que por poco porque la confianza en la portátil es muy fuerte.

"Sabemos que la atención a Nintendo 3DS ha crecido y que hay un número creciente de consumidores que están planteándose comprarla. Intentaremos lograr un ritmo de ventas explosivo de la plataformas durante el periodo final del año", ha dicho ante sus financiadores. Para lograrlo tienen puestas las expectativas en los juegos ´con patitas´ ya a la venta, en Paper Mario, en los third party y, sobre todo, en un nuevo modelo para ellos: los descargables.

El 72% de las consolas Nintendo 3DS de todo el mundo se han conectado a Internet. En América la cifra sube hasta el 80% pero los territorios PAL la rebajan. Iwata considera que el boca a boca ha comenzado a funcionar y se ha detenido en un ejemplo peculiar. A pesar de la gran cantidad de gente que se conecta online para ver las Nintendo Direct en directo a través del streaming de vídeo, el mayor número de espectadores se alcanza después a través de la eShop.

Más cifras. A finales de septiembre algunos de los juegos de Nintendo que se venden tanto en formato físico como en digital ya habían despuntado en la red, aunque hay bastante diferencia según el título. En alguno que Iwata no ha citado, las ventas digitales ya suponen el 15% del total: Brain Training y Nwe Art Academy son los que mejor están funcionando. En América New Super Mario Bros. 2 es el que despunta en formato digital, seguido de Japón y muy por encima de los mercados PAL.

Pero el punto de inflexión será Animal Crossing: New Leaf, asegura el presidente. Nintendo Japón le ha dedicado la campaña televisiva más potente para esta franquicia con un mensaje directo y claro: "Disponible versión descargable, siempre contigo, nunca lo pierdes". Es decir, la compañía quiere indicir en esa facilidad de uso que ofrece el formato. El éxito está siendo tan grande que toda la producción de la Nintendo 3DS XL edición especial Animal Crossing más juego descargado se ha agotado con reservas y ya está en fabricación la segunda remesa.

No hay que caer en engaños, Nintendo 3DS va camino de ser un éxito comercial como todas las portátiles de Nintendo, aunque todavía tiene mucho que demostrar. Ni siquiera ha recibido un Pokémon serio en su catálogo y aun así mejor los números de Nintendo DS, pero no sus resultados debido a la crisis del precio. Eso sí, necesita catálogo y si las third party no quieren aportarlo Nintendo tendrá que poner a sus estudios a trabajar. Es su punto débil.

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