[Artículo] Fallo y 2 soluciones al márketing de Wii U

Yo creo que esa posible confusión de Wii U con Wii es la misma que 3DS con DS (de hecho en la caja de los juegos marca que se puede usar en una pero no en la otra). Y también con 3DS se critico la similitud en apariencia y nombre, cuando los primeros meses no vendía, pero ha sido cuestión de tiempo. Había personas que compraba juegos para 3DS y los devolvían porque en sus DS no funcionaban. Entiendo que ahora con Wii U es igualmente un problema temporal, nada grave que pueda lastrar a la consola en el futuro.

Entiendo que las cabezas pensantes de Nintendo eran conocedores de ese problema, pero les pareció un problema menor que sería compensado con los beneficios de la "continuidad de marca". Que pondrían ambas cosas en una balanza y, con sus cuentas, ésta se inclinaría por lo segundo. En las compañías grandes las decisiones no se toman a la ligera, otra cosa es que esas decisiones acaben resultando equivocadas con el paso del tiempo. O es lo que quiero pensar que pensaron.

crucible escribió:

Yo creo que esa posible confusión de Wii U con Wii es la misma que 3DS con DS (de hecho en la caja de los juegos marca que se puede usar en una pero no en la otra). Y también con 3DS se critico la similitud en apariencia y nombre, cuando los primeros meses no vendía, pero ha sido cuestión de tiempo. Había personas que compraba juegos para 3DS y los devolvían porque en sus DS no funcionaban. Entiendo que ahora con Wii U es igualmente un problema temporal, nada grave que pueda lastrar a la consola en el futuro.

Entiendo que las cabezas pensantes de Nintendo eran conocedores de ese problema, pero les pareció un problema menor que sería compensado con los beneficios de la "continuidad de marca". Que pondrían ambas cosas en una balanza y, con sus cuentas, ésta se inclinaría por lo segundo. En las compañías grandes las decisiones no se toman a la ligera, otra cosa es que esas decisiones acaben resultando equivocadas con el paso del tiempo. O es lo que quiero pensar que pensaron.

Yo creo que ahora mismo necesitan una campaña "a lo iPhone". Fondo diáfano y una voz en off contándote que Wii U es una consola nueva, cómo funciona el mando, que es retrocompatible con Wii y todos sus accesorios... Todo presentado de la manera más simple posible (nada de actores fingiendo cotidianidad, explicación pura y dura) . Claro y directo. Un poco como los primeros anuncios de Wii en España, pero con más explicación de palabra (ya que el concepto de Wii U necesita más explicación).

Con el problema que tienen encima ahora mismo, deberían optar por la utilidad más que por el quedar de guays con la publicidad.
Cuando tienes una consola nueva con cosas realmente nuevas, es mejor que la gente las conozca. Cuando tu consola es simplemente una versión con mejores gráficos de la anterior, mejor optar por el rollo conceptual (y en el caso de querer ser conceptuales, yo tiraría por algo simpático y cercano (es decir, nintendero) y relacionado con los videojuegos, no sólo por algo "raro" sin más).

En general concuerdo con vuestro enfoque sobre la publi, pero no nos olvidemos de los juegos. Es muy importante que se vayan viendo anuncios de tal juego "en la nueva WiiU", y luego de tal otro, y de otro más. Estás promocionando el juego, la máquina, y das sensación de movimiento, justo lo contrario a lo que ha pasado estos meses. También se tiene que notar, supongo, a ver qué tal a partir de marzo y si logran tener cierta continuidad con los lanzamientos.

Me intriga la campaña de Wii Fit U. Es un juego que puede parecerse peligrosamente al primero, ser casi idéntico, pero que a la vez tiene una gran baza si presentan su uso sin necesidad de la tele. O es más, compaginando su uso con, por ejemplo, ver una serie.

Y qué bien les vendría que consiguieran un anuncio de un multi popular, como cuando ves que anuncian el FIFA de turno en PS3, por ejemplo.

crucible escribió:

Y qué bien les vendría que consiguieran un anuncio de un multi popular, como cuando ves que anuncian el FIFA de turno en PS3, por ejemplo.

Eso es cuestión de soltar pasta, más que de conseguir nada XD

ReisendeR escribió:

Eso es cuestión de soltar pasta, más que de conseguir nada XD

Ya, ya, la pasta es la forma de conseguir "cosas" xD

Hombre, tuvieron el anuncio de Batman de lanzamiento con Wii U y no sirvió de nada. Aunque claro, es un juego viejo.

De todos modos, quizá el artículo se haya quedado corto para todo lo que quería contar, porque no quería aburrir, pero mi idea no es la de centrar la campaña en lo conceptual y sino acompañar la campaña con varios tipos de publicidad, al menos 2.

Ya lo puse en mi comentario, lo de la cesta y los huevos.

Respecto a lo que comentáis de la confusión que han provocado en el consumidor, creo que es más un tema de percepción que de nomenclatura. Y es que conservar el nombre del producto se ha demostrado que es un buen movimiento de marketing si se hace bien, y sobretodo si el anterior artículo ha sido tan popular. Ahí tenemos a Apple con sus iPhones, a la cantidad de gente que se compró PS2 por la fama de PS1, o a lo bien que le ha ido a Nintendo con NES y SNES o GB y GBA. El fallo aquí radica en que no se ha promocionado correctamente la consola, y en vez de insistir en que se trata de un nuevo sistema han querido centrarse tanto en el mando, que más bien parece que anuncien un periférico para Wii. Primero deja claro que es una plataforma nueva y distinta a la anterior, y luego ya explicarás las bondades del gadget. Es EXACTAMENTE lo mismo que les ocurrió con 3DS, y parece mentira que una compañía tan veterana haya metido así la pata.

Estéticamente me gustan, pero no los asocio a una campaña de una consola. Nintendo me parece que acertó en algunas cosas y en otras se quedó corto, por ejemplo, el mando había que mostrarlo, es lo nuevo, pero el mensaje no llega claro. Yo habría empezado dos meses antes con el típico anuncio de un juego, con in game y que luego saliera la WiiU con el mando. Y al mes del lanzamiento implementaciones del mando y un juego que gráficamente se supiera a la legua que NO podía ser de Wii